Dentro dos comerciais e idéias em movimento que assisti nos último meses, destaco os comerciais do HSBC. Uma idéia simples e coloquial mas com um grande propósito. Os filmes são produzidos em três pontos do planeta com culturas bem distintas: cidade do México, fronteira entre Brasil e Argentina e Praça Vermelha em Moscou. Ao som da música Hey boy, hey girl cantado por Louis Prima e Keely Smith, diferentes raças e culturas são unidas pela mesma paixão. Duas pequenas traves e um bola de futebol, colocadas aleatoriamente em pontos de convergências de público e pedestres, tornam um grande elo de ligação entre as pessoas. Dá vontade de estar no local e sair jogando aquela bola.

A chamado do comercial enfatiza que o potencial do mundo está nas pessoas e que a instituição acredita que quando milhões de pessoas têm a mesma paixão, as oportunidades aparecem. Eu diria que nem precisa milhões de pessoas, basta que tenhamos sintonia com o grupo que as mesmas oportunidades surgirão. É só acreditar. Click aqui para acessar o link dos filmes.

Compartilho essa pesquisa realizada pela Philips. Um idéia interessante sobre CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO.

O case está apresentado no vídeo em anexo. O objetivo era testar o produto “Philips Wake-up Light” (lâmpada para  acordar) e o desafio era o seguinte: se, dentro do galinheiro, a  lâmpada conseguisse fazer o galo cantar antes do alvorecer, então  seria o sucesso.
 
Montaram então toda uma parafernália eletrônica de áudio e vídeo perto do galinheiro – o Rooster Control Center (centro de controle de galo).  Interligaram sensores, cabos de rede, caixas de som, câmaras, fotômetros, tripés e células fotoelétricas.  A lâmpada em teste acender-se-ia às 3:00 da matina, não como uma  lâmpada comum, de repente, mas sim lentamente, aos poucos, como se fosse o sol nascendo, em “fade-up”.
  
À hora marcada, a lâmpada acendeu como previsto. E o resultado está no vídeo em anexo. Com isso, a empresa disparou o seu concurso de ideias criativas: “Quem consegue desafiar a Philips?”. Um canal especial no Twitter é dedicado  a captar idéias de propostas feitas por usuários.

Click para ver o filme:

As ações promocionais dentro de eventos está diretamente relacionada ao marketing promocional das marcas e empresas que pretendem com essas atividades atingir seu público alvo.

Definição de Marketing Promocional da AMPRO : Atividade do marketing aplicada a produtos, serviços ou marcas, visando, por meio da interação junto ao seu público-alvo, alcançar os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização.

Destacamos abaixo algumas dessas formas de interação, através de ações promocionais:

1. Promoção de marca: Visa a colocar em evidência a marca do produto sem a preocupação imediata de vender.  Ex: patrocínio, participação ou simples presença em torneios de tênis ou de futebol amador por empresas do setor esportivo.

2. Promoção de produtos / serviços: Ação promocional em que o ponto central é o produto ou serviço de uma determinada marca e o objetivo final é a venda. Ex: descontos, “leve três, pague dois”, degustação, sorteios, concursos, etc.

3. Promoção institucional: Visa a valorizar a imagem da empresa sem manter uma relação direta com o bem que ela produz. Ex:  eventos culturais – peças teatrais, exposições de arte, espetáculos de balé, shows etc.

4. Promoção de vendas:  são todas as atividades, além da propaganda, que motivam e encorajam o consumidor à compra de um produto ou serviço, em sua maioria a curto  prazo. Exemplos: amostras , degustações, distribuição de brindes, convenções, descontos especiais, concursos, sorteios etc.

A promoção de vendas pode ainda se constituir por incentivos como: prêmios, sorteios,   Propaganda cooperativada, feiras e exposições para motivar atacadistas, varejistas e a força de venda da empresa. 

Tem circulado pela internet como uma viral, video onde crianças falam que querem trabalhar numa agência de propaganda quando crescerem. Uma crítica e uma forma de acabar com o “glamour” que essa área provoca nos profissionais. Como qualquer outra profissão, há que se ter a paixão e a vocação para que as adversidades sejam superadas e as conquistas sejam verdadeiras.

O video está abaixo para que cada um tire as suas conclusões.

por Marina Orofino Bortoluzzi

O publicitário sempre foi um contador de histórias. Em um reclame, fazia uma modelo pegar a caixa de sabão em pó e contar para a dona de casa sobre a deliciosa rotina de lavar as roupas. Sempre foi e ainda é. Mas a tendência de Storytelling ganha mais força a cada ano. Talvez porque estamos absorvidos em uma infinidade imensa de informações, on e offline, e a presença de uma história, com passado e trajetória, algo que tenha início, meio e fim, faça com que prestemos mais atenção. E onde entram as multi-plataformas nisso tudo? As multi-plataformas nada mais são que os mobiliários em geral por onde o homem transita hoje. Ele é um ser non-stop. Então, hoje o ponto mais longe aonde esse homem chega é ponto onde pode alcançar uma multi-plataforma, ela está inserida na rotina dele. Não existem mais limites, nem barreiras. As multi-plataformas são o cenário da história do criador. Esse novo universo de possibilidades está fazendo com que o mundo avalie com outros olhos o mercado publicitário. O melhor de tudo é que o autor pode atingir hoje quem ele quer com mais precisão em locais que realmente estam seus espectadores.

Nesse quadro, é fundamental que o autor saiba que em algumas plataformas ele não vai dialogar com seu espectador ou com nem todos os espectadores que gostaria. Parece óbvio, mas tem gente tentando contar história de gnomos esotéricos em encontros evangélicos. Simplesmente não cola. Nem todas as histórias são para o mesmo cenário. Ou seja, uso de multi-plataformas otimiza uma idéia criativa se esse cenário e essa história tiverem convergência e conexão. Se cenário e história, ou multi-plataformas e idéias, se dialogarem, vão dialogar com os espectadores.  Isso tudo leva a crer que muito além de um contador, o criativo precisa ser um condutor de histórias.

Termino a apresentação da série “Valores do Brasil” com o sétimo filme dirigido por Beto Brant, que voltou-se para um menino que serve de ponte entre o avô e a avó, que brigam entre si, para falar sobre a confiança. 

Ou quem sabe, começo. Sim, porque imaginando que alguém esteja vendo este blog pela  primeira vez, a partir deste filme que termina a série, na verdade, começa a explicação. Assim aqui é o começo e o término ou o término e o começo.

Retorno ao ano de 2004. Tudo começou com uma pesquisa do Banco do Brasil, na gestão Luiz Inácio Lula da Silva, que queria saber qual a expectativa dos brasileiros em relação ao banco que tem o nome do País. O diretor de Marketing e Comunicação à época, Henrique Pizzolato, explicou que o projeto dá continuidade à série Valores, realizada pelo BB em 2004 com o objetivo de destacar aspectos da cultura brasileira e afirmar a imagem do banco como socialmente responsável. A pesquisa procurou determinar, junto ao universo de clientes do BB, quais valores ajudariam a esculpir uma imagem do caráter do brasileiro. Os sete atributos escolhidos também correspondem a um banco ideal, sonhado pelos clientes.

Afeto, alegria, confiança, conhecimento, fraternidade, identidade e originalidade – os sete traços fundamentais do brasileiro, os sete atributos exigidos de um banco. De posse desses elementos, o BB chamou a produtora Renata Magalhães e o produtor e diretor Daniel Filho, já com o objetivo de inovar na sua campanha publicitária de fim de ano. Pensando assim, a diretoria de Marketing e Comunicação resolveu propor a diretores de expressão do cinema nacional que ilustrassem os sete temas.

Veja a sequencia dos sete filmes nos links e posts a seguir:

Cacá Diegues retoma a idéia do almanaque que já estava em Deus É Brasileiro e se vale da grande arte de Antônio Nóbrega para fazer um passeio pela cultura popular nordestina. Seu tema é o conhecimento e está retratado no sexto filme da série “Valores do Brasil” que pode ser conferido no link abaixo.

Uma pessoa famosa pega um taxi com destino ao aeroporto. É noite. Evidente que ela diz que está atrasada. No taxi, um senhor de idade e ao lado a sua neta, com uma filmadora. O motorista pede permissão para que a menina filme as luzes do túnel. Bom, para conhecer o argumento completo do quinto filme da série “Valores do Brasil”, dirigido por Andrucha Waddington, veja o link abaixo. A atriz famosa no filme é Baby Consuelo ou Baby do Brasil e mostra a originalidade do povo brasileiro.

Almoço e encontro de familia, rivalidade entre irmãos, desentendimentos entre jovens e velhos, posicionamento divergentes. Quem não passou por isso alguma vez na vida? Como entender as brigas de familia e ao mesmo tempo, sorrir e passar por cima de tudo e prevalecer a alegria?

O quarto filme da série “Valores do Brasil” , dirigido por Daniel Filho, retrata um encontro de uma familia, com os preparativos e desavenças, mas que por si só, reverte-se em alegria. Sempre é muito bom ter uma familia para nos acolher e proteger.

Confira o filme no link abaixo.

O terceiro filme da série “Valores do Brasil” é sobre o afeto e é dirigido pela Carla Camurati.

Afeto segundo o Aurélio é afeição por alguém; inclinação; simpatia; amor. Algo que faz bem para a vida e para a alma. Confira o filme no link abaixo.