Lançado em agosto de 2009, o comercial do Grupo Pão de Açúcar com a narração de Gilberto Gil perguntando “O que faz você feliz também faz alguém feliz?” é lindo. A cada momento que escuto ou vejo na TV fico emocionada por isso resolvi colocar aqui para compartilhar. Pesquisei na web e achei o “release” da rede de supermercado que reproduzo abaixo, com algumas adaptações. Desejo àqueles que também lerem tenha a mesma sensação: Sejam felizes.
Na comunicação, o foco está na relação das pessoas e o mundo que as cerca e que também é representada na nova logomarca com os morrinhos do Pão de Açúcar interligados. “Durante dois anos perguntamos aos nossos clientes sobre felicidade e as respostas seguiram evoluindo até a constatação de não é possível ser feliz sozinho. Buscamos retratar isso na nossa nova campanha”, declara Fabiano Ferreira, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar.
Entre as novidades, a campanha segue declamada e não mais cantada, como nas versões anteriores. E quem embala os comerciais institucionais é o cantor Gilberto Gil. “Acompanhamos as mudanças e a forma como o consumidor vem entendendo a felicidade. Para marcar essa evolução trouxemos uma nova voz declamando o nosso jingle”, diz Eduardo Romero, diretor executivo da PA Publicidade, agência responsável pela campanha.
Nesta nova fase a marca também resgata o slogan “A receita para ser feliz é sua. Alguns dos ingredientes estão no Pão de Açúcar”. “Queremos reforçar que a rede Pão de Açúcar está presente no dia a dia do cliente oferecendo a melhor experiência de compra e atendimento diferenciado”, finaliza João Edson Gravata, diretor de operações da rede Pão de Açúcar.
Para apresentar a versão “O que faz você feliz também faz alguém feliz?”.foram criados filmes institucionais de 60”, 30” e 15”, spots para rádio interna, material PDV e anúncios que serão utilizados ao longo do ano para fortalecer o elo emocional com os consumidores e destacar a felicidade presente no cotidiano, nas coisas simples da vida.
Abrir a janela, comer na panela
viajar pela rua, o mundo da lua
Correr para o abraço, que eu desembaraço,
ou é andar descalço que faz você feliz?
Será que é cuidar da gente,
cuidar do planeta,
fazer diferente, fazer melhor?
Ficar na cama (só mais um pouquinho!)
Comer um bolinho, fazer um carinho,
Se espreguiçar?
É isso que faz você feliz?
Ou é… adivinhar desejo, estalinho de beijo
amar de paixão, arroz com feijão,
uma bela salada, miolo de pão?
Talvez…
a macarronada, brincar de nada,
fazer de tudo, fazer o que você sempre quis…
Me diz: o que faz você feliz
também faz alguém feliz?
Pão de Açúcar. Lugar de gente feliz.
FICHA TÉCNICA
Filme: Institucional Pão de Açúcar
Anunciante: Pão de Açúcar
Agência: P.A. Publicidade
Diretor Geral: Eduardo Romero
Diretores de Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz e Marcelo Prista
Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz, Ilson Igreja, Lucila Lico, Marcio Araújo, Renato Silva e Rodolfo Antonucci
Atendimento: Leda Cichello, Daniel França e Guilherme Leite
Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Fernando Pieratti e Juliana Meirelles
Mídia: Cecília Chagas, Ricardo Lopes e Maria do Carmo Ramos de Oliveira
RTV: Nelcy Alves e Carlos Jardim
Operações: Patrícia Sant’Anna
Produção: Antonio Lima, Marcelo Adalardo e Ariane Souza
Promoções: Patrícia Sant’anna, Samantha Portella e Berenice da Silva
Aprovação cliente: Fabiano Ferreira, João Edson Gravata e Silvana Balbo
Fotos: JR Duran
Produtora do Filme: Film Planet
Diretor do Filme: Flávia Moraes
Diretor de fotografia: Lucio Kodato
Pós-produção: equipe Film Planet
Produção de som: MCR
Praça: Nacional

